近期，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》勢(shì)如破竹，16天票房破百億，上映21天后以超123.19億票房(含預(yù)售、港澳臺(tái)及海外)超越《頭腦特工隊(duì)2》，登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜，躋身全球影史票房榜前十。這不僅是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影之勝，更見(jiàn)證了民族文化與匠心精神的強(qiáng)大。而快消品領(lǐng)域的民族品牌東鵬飲料同樣出色，大單品“東鵬特飲”年度銷(xiāo)售額破百億，企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)收亦超百億。二者雖領(lǐng)域不同，卻都憑相似特質(zhì)書(shū)寫(xiě)民族崛起的輝煌。

以?xún)?nèi)容品質(zhì)奠基:堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”贏市場(chǎng)好口碑

在追求快速回報(bào)的當(dāng)下，“長(zhǎng)期主義”愈顯彌足珍貴?！赌倪浮废盗须娪氨闶沁@一理念的堅(jiān)定踐行者，團(tuán)隊(duì)“三年磨一劍”推出《哪吒之魔童降世》，大火之后并未急于趁熱打鐵，而是耗費(fèi)五年時(shí)間精心雕琢出《哪吒之魔童鬧?！贰Ｔ谶@漫長(zhǎng)的五年里，制作團(tuán)隊(duì)精研劇本、打磨視效，不放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)。動(dòng)畫(huà)師們?yōu)樽尳巧蜩蛉缟?，反?fù)調(diào)整動(dòng)作，逐幀打磨畫(huà)面，力求做到盡善盡美。這份對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，讓《哪吒2》收獲豆瓣8.5分的高口碑，成為票房一路高漲的強(qiáng)大助推力。

無(wú)獨(dú)有偶，東鵬飲料同樣秉持“長(zhǎng)期主義”精神。自1994年創(chuàng)立起，三十年如一日深耕市場(chǎng)，持續(xù)迭代配方、優(yōu)化包裝。像推出PET瓶防塵蓋專(zhuān)利，看似細(xì)微的創(chuàng)新，實(shí)則彰顯對(duì)品質(zhì)的不懈追求。在配方研發(fā)上，東鵬飲料深入研究消費(fèi)者口味偏好和健康需求，不斷優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品，讓東鵬特飲在保持良好提神效果的同時(shí)，口感更加清爽宜人。從默默無(wú)聞到成為“百億大單品”，東鵬飲料用三十年時(shí)間驗(yàn)證了品質(zhì)的力量。

功能飲料東鵬特飲

真正的爆款從來(lái)都不是偶然，民族品牌的崛起密碼，藏在甘坐冷板凳的堅(jiān)守里。憑借這份專(zhuān)注，東鵬飲料不僅打造出“百億大單品”東鵬特飲，還構(gòu)建起豐富產(chǎn)品矩陣，推出東鵬補(bǔ)水啦、東鵬大咖等新品，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求。2024年，東鵬飲料預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)31.5億至34.5億元，同比增長(zhǎng)54%至69%;銷(xiāo)售商品收到現(xiàn)金突破200億元，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入157.2億至161億元，同比增長(zhǎng)40%至43%。這種增長(zhǎng)與《哪吒2》異曲同工，彰顯受眾洞察與匠造體系的雙螺旋驅(qū)動(dòng)。影視IP通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容迭代培育觀眾審美，快消品借助產(chǎn)品升級(jí)建立消費(fèi)信任，二者雖作用于不同感官維度，卻同樣需要時(shí)間沉淀與創(chuàng)新突破的平衡藝術(shù)。

戰(zhàn)略突圍之道:“文化自信+本土洞察”構(gòu)建差異化壁壘

在全球化的激烈商戰(zhàn)中，民族品牌要想嶄露頭角，挖掘獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵?！赌倪钢[?！肪颓擅罱柚袊?guó)神話IP，以創(chuàng)新演繹將中國(guó)精神展現(xiàn)得淋漓盡致。影片里，哪吒形象打破傳統(tǒng)，卻保留反叛精神內(nèi)核，與當(dāng)代青年價(jià)值觀深度契合，引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴。一句“我命由我不由天”，成為無(wú)數(shù)年輕人追逐夢(mèng)想的精神旗幟。憑借出色的文化敘事，該片國(guó)內(nèi)票房口碑雙豐收，在國(guó)際市場(chǎng)也大放異彩，票房超越迪士尼的《頭腦特工隊(duì)2》，成為全球動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，展現(xiàn)了中國(guó)文化的強(qiáng)大魅力。

東鵬飲料同樣以文化自信為指引，精準(zhǔn)洞察本土消費(fèi)市場(chǎng)。其提出的“年輕就要醒著拼”品牌主張，深刻契合了中國(guó)快節(jié)奏社會(huì)中廣大奮斗者的精神需求。無(wú)論是長(zhǎng)途奔波的司機(jī)，辛勤勞作的藍(lán)領(lǐng)工人，亦或是為夢(mèng)想拼搏的創(chuàng)業(yè)者，都能在“醒著拼”的口號(hào)中找到共鳴。東鵬飲料通過(guò)對(duì)本土消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)者心理的深入研究，成功與國(guó)際巨頭紅牛形成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)辟出了屬于自己的、更為龐大的市場(chǎng)空間。

東鵬特飲贊助街舞活動(dòng)

為深化'醒著拼'的精神共振，東鵬飲料構(gòu)建賽事場(chǎng)景滲透戰(zhàn)略，將品牌敘事植入奮斗者的生命節(jié)拍:在國(guó)內(nèi)，東鵬飲料贊助了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、HHI世界街舞錦標(biāo)賽等極具影響力的賽事。在KPL賽場(chǎng)上，選手們?nèi)褙炞?、指尖飛動(dòng)，為榮譽(yù)奮力拼搏;在HHI世界街舞錦標(biāo)賽中，舞者們憑借精湛舞技與激情表演，詮釋著對(duì)舞蹈的熱愛(ài)與執(zhí)著，東鵬飲料及時(shí)為他們補(bǔ)充能量，助力其綻放光彩;在國(guó)際舞臺(tái)上，東鵬飲料成功牽手世界杯、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際頂級(jí)賽事，成為官方合作伙伴……這些賽事匯聚了全球頂尖運(yùn)動(dòng)員，他們挑戰(zhàn)極限、超越自我，將拼搏奮斗的精神內(nèi)涵展現(xiàn)得淋漓盡致，也與東鵬飲料“醒著拼”的品牌理念完美契合。

東鵬飲料×卡塔爾世界杯

東鵬飲料×杭州亞運(yùn)會(huì)

全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同:實(shí)現(xiàn)“百億”佳績(jī)的生態(tài)共贏

《哪吒2》的成功，不僅僅是一部電影的成功，更是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一次勝利。這部電影聚合了近140家本土公司，4000多人的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，共同打造出了一部國(guó)漫工業(yè)標(biāo)桿。從劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計(jì)到動(dòng)畫(huà)制作、特效合成，每個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚了眾多專(zhuān)業(yè)人員的心血。它的成功，推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)工業(yè)化的進(jìn)程，帶動(dòng)了國(guó)漫投資的熱潮，讓更多的人看到了中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的潛力，同時(shí)也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。

無(wú)獨(dú)有偶，東鵬飲料的崛起離不開(kāi)全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同。從上游的原材料，精心挑選優(yōu)質(zhì)原料，為產(chǎn)品品質(zhì)奠定基礎(chǔ)，到中游生產(chǎn)制造商嚴(yán)格把控生產(chǎn)流程，從配方調(diào)配、高溫殺菌到無(wú)菌灌裝，每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求精準(zhǔn)無(wú)誤，再到下游銷(xiāo)售渠道商通過(guò)大型商超、便利店和電商平臺(tái)努力拓寬市場(chǎng)覆蓋面，東鵬飲料實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的高效整合。

同時(shí)，東鵬飲料內(nèi)部強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)也在背后支撐:研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷探索創(chuàng)新，精心調(diào)試口味和配方;生產(chǎn)技術(shù)人員嚴(yán)格執(zhí)行品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn);營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)則以創(chuàng)新的推廣策略，讓品牌深入人心。憑借獨(dú)特的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，東鵬飲料打破國(guó)際品牌在功能飲料市場(chǎng)的長(zhǎng)期壟斷，走在國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)發(fā)展前列。

結(jié)語(yǔ)

單點(diǎn)突破的背后，是民族商業(yè)生態(tài)的集體托舉。當(dāng)《哪吒2》喊出“我命由我不由天”并16天票房破百億之時(shí)，恰與東鵬飲料正用協(xié)作之力改寫(xiě)市場(chǎng)格局，共同演繹著中國(guó)式商業(yè)破壁的雙重變奏。從“東鵬特飲”年銷(xiāo)售額超百億到企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)收破百億，東鵬飲料憑借長(zhǎng)期主義、文化自信與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，成為民族企業(yè)崛起的生動(dòng)縮影。在全球化浪潮下，這些民族品牌的崛起，正展現(xiàn)著中國(guó)品牌的蓬勃生機(jī)。

責(zé)編：陳方

一審：陳方

二審：湯世明

三審：田從梅

來(lái)源：華聲在線

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